Desde la trinchera

Parir ideas. Esta es la esencia de la publicidad. Ideas que seduzcan y que funcionen. Da igual si hablamos de publicidad de toda la vida, la nueva publicidad o de publicidad en línea o en redes sociales. Pero¿de dónde vienen las ideas?¿Todo el mundo puede ser creativo?¿Quépodemos hacer para estimular el nacimiento de las ideas?¿Cuál es la buena?¿Cómo se lo montan los profesionales?¿Cómo se vende una idea?¿Cómo se defiende?¿Quéy quién hay en el día a día de una agenciade publicidad?¿Cómo trabajan los creativos?¿Estácambiando tanto la publicidad? Detrás de la creatividad publicitaria hay muchas preguntas y unas cuantas más que no he escrito. Yo he intentado contestarlas una a una de laúnica manera que creo convincente: desde la experiencia. Desde el día a día de quien trabaja en el sector y ha probado diferentes mercados: internacionales, nacionales y locales. Desde el fuego cruzado diario, que es lo que verdaderamente atrae a quien empieza en esta profesión. La adrenalina de tener una idea, defenderla, venderla y llevarla a buen puerto. O sea, desde la trinchera.