Mercados culturales. Doce estudios de marketing

¿Percibe el público la oferta de una librería tal cual se plantea desde la dirección?¿Cómo erradicar el problema del maltrato a libros en una biblioteca?¿Produce la programación de un festival de cine algún efecto social?¿De quédepende eléxito de la relación entre exhibidores teatrales y compañías?¿Cuáles son las causas de la descarga gratuita de música?¿Cómo valoran un festival de teatro de calle sus asistentes?¿Quémensaje proyectar para erradicar un problema en una biblioteca?¿Quéefecto tiene la promoción de música a través de radiofórmulas?¿Cómo valorar si están satisfechos los visitantes de una exposición?¿Por quéla gente joven ha dejado de ir al cine?¿Quéimagen tienen de un auditorio sus asistentes regulares?¿Quéfuentes de financiación pueden utilizar los museos para conseguir más público? ? Este libro da respuesta a todas estas preguntas a través de 12 investigaciones de marketing realizadas en diferentes contextos culturales.