Commercio elettronico e Web-marketing

Il web è diventato un indispensabile strumento di lavoro per le imprese e nel corso degli anni si è imposto come parte integrante del marketing mix a disposizione delle aziende. L 'evoluzione del web verso le reti pubbliche sta determinando mutamenti nei comportamenti sociali e professionali, nelle forme organizzative e nei modelli di business con un ruolo crescente della condivisione e dello scambio delle informazioni e delle conoscenze. Lo sviluppo del commercio elettronico ha delineato uno scenario nuovo, divenendo una valida opportunit à per far risaltare le caratteristiche specifiche dei prodotti italiani, consentendone l ’inserimento in un mercato globale in cui possono trovare collocazione sia i prodotti tipici a marchio comunitario, sia le produzioni di nicchia e di alto pregio ottenute in circoscritte aree territoriali e in quantit à limitate tali da non consentire l ’attivazione dei tradizionali approcci di marketing. Questo saggio presenta il caso di un ’azienda salentina che vende prodotti agroalimentari tipici in tutto il mondo attraverso Internet.